L’impact de la migration d’un site web sur son référencement

août 29, 2008 Cedric Doux

Un retour de vacances un peu chargé, tant professionnellement que personnellement. Dans la formation, la période de la rentrée est synonyme de projets à finaliser, de services clients importants, de remises en questions des acquis, d’incertitudes sur le fonctionnement des nouvelles fonctionnalités déployées…

Mais comme tout ceci est devenu une habitude, je me suis dit cet été que ce serait une bonne idée de relancer un peu mon site web consacré à la photographie que j’avais un peu délaissé ces derniers mois (15 ou 16). Ce projet fera l’objet d’un autre billet et je rebondis sur cet article de François Houste (directeur SEO chez LSF Interactive) dans le Journal du Net intitulé « Migrer son site web tout en conservant son référencement« .

Thématique tout à fait d’actualité pour moi puisque la nouvelle version de mon site web sur la photo entre dans cette logique et que j’ai également pu constater les dégâts l’année dernière d’une migration mal aboutie (cf. fin du billet).

La « redirection 301« , puisque c’est la dénomination technique précise, correspond à un code que renvoie un serveur web à un navigateur ou à un robot d’indexation pour lui indiquer que telle ou telle page n’existe plus à cette adresse mais qu’elle est désormais consultable sur telle autre adresse. SI ce code de redirection n’est pas renvoyé lors de la consultation d’une page qui n’existe plus à l’adresse demandée, le serveur web renverra un code 404 (sorte de NPAI) que ni les robots d’indexation ni les visiteurs n’aiment voir apparaître.

Mais le serveur web ne peut renvoyer un code 301 que si vous lui avez donné l’indication des redirections. Et c’est ici que commence le vrai travail. Je vous laisse lire l’article de François Houste qui est très bien écrit.

Je suis juste d’un avis différent du sien concernant la méthode d’indexation manuelle des nouveaux noms de domaines dans les outils spécifiques que sont Google Webmaster Tools ou autre Yahoo! SIte Explorer… Je doute qu’indexer un nouveau nom de domaine comme il le recommande, sans même qu’il y ait une seule page associée à ce domaine sur un serveur web, soit utile ou même efficace… Je note juste que Google est aujourd’hui « registrar » et qu’il a donc l’information sur la création de nouveaux noms de domaines en temps réel et de manière automatique.

Pour ma part, je préfère dès l’achat du nom de domaine mettre en place une page d’accueil sur un serveur web et configurer les DNS de ce nom de domaine vers son serveur définitif. Le nom de domaine est donc immédiatement fonctionnel. Pour le contenu de la page d’accueil, oubliez le bon vieux « en travaux », sans intérêt et préférez un contenu bien construit avec les mots clés décrivant précisément le contenu du futur site web.

Je travaille actuellement sur la mise en place d’un nouveau site web et bien avant que nous ayons commencé à discuter de son architecture, j’avais acheté le nom de domaine et l’avais redirigé vers son serveur définitif qui affichait le brouillon de la page d’accueil. Résultat, Google a indexé tout seul cette nouvelle page (avec ses mots clés) alors que nous n’avions pas encore programmé notre première réunion de travail…

Expérience d’une migration mal aboutie :

J’étais en charge l’année dernière de la migration d’un site web d’une architecture archaïque d’un millier de pages html vers sa nouvelle version dynamique.

Conscient de l’enjeu en terme de référencement que je travaillais depuis plusieurs mois avec succès (1200 pages indexées, augmentation de 300% de visiteurs en 6 mois…), j’avais pris la peine d’informer notre prestataire (professionnel du référencement) de notre projet de migration 3 mois avant la date prévue de mise en ligne. Nous avions prévu de faire des redirections 301 de toutes les pages indexées (toutes les adresses étaient construites différemment). Travail de titan car difficile à automatiser puisque l’architecture du site « v1″ était disons, un peu archaïque et désordonnée.

Mais, après un changement d’équipe chez le prestataire, un rachat par une grosse société, une réorganisation des équipes internes…, le jour J de la mise en ligne du site, je me contentais de mettre en place à la hâte qu’une dizaine de redirections 301 vers les pages les mieux indexées.

Résultat : un millier de pages qui renvoient une erreur 404 aux robots d’indexation ; 3 mois après le trafic du site était de 50% inférieur à celui de l’année précédente avant le travail de référencement initial ; 12 mois de perdus, une nouvelle version de site web (censée être optimisée pour le référencement) qui s’embourbe au démarrage…

Il nous faudra 4 mois de travail avec un site correctement construit à la base (heureusement) pour récupérer une indexation correcte et 8 mois pour voir les chiffres de fréquentation atteindre ceux de la veille de la migration…

Le prestataire de référencement ? Il faut savoir accepter l’erreur surtout quand le travail est correctement réalisé sur le reste des sites qui lui sont confiés. L’équipe a su réagir, se remettre en question. La prochaine migration se passera sans accrocs c’est certain.

 

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Catégorie Le Web côté Techno, Moteurs de recherche