URL : nouvelles habitudes des utilisateurs du web 2.0

décembre 7, 2008 Cedric Doux

Les nouvelles habitudes de navigation aujourd’hui privilégient la barre de recherche à la bonne vielle barre d’URL de nos navigateurs. C’est ce que nous explique cet article d’Innovablog qui titre « L’URL est morte ». Les utilisateurs ne saisiraient plus l’URL d’un site web dans la barre dédiée du navigateur, mais ils saisiraient des mots clés, voir l’URL du site directement dans le moteur de recherche de leur Google ou Yahoo favori…

Pire, pour nous déstabiliser encore un peu plus, nous qui passons notre temps à réfléchir à la construction de l’URL parfaite au point de vue SEO, Olivier Favre (qui a rédigé l’article) fait référence à des études récentes, dont celle relayée par Sébastien Billard, qui prétend que des « URL trop longues feraient fuir les clics« . Je vous laisse lire, l’idée étant qu’une URL longue attirant plus l’attention sur elle que sur son titre plus évocateur dans les résultats de recherche, l’utilisateur a tendence à se détourner vers le résultat suivant.

Et ce problème d’URL longues est à réfléchir dans une logique de communication sur des plateformes portables aux écrans dont la largeur ne permet pas d’afficher ergonomiquement ces adresses longues.

Les marketeurs ont trouvé la parade comme on peut le voir dans cette publicité Kellogs qui ne communique pas sur son URL en fin de spot, mais sur les mots clés à saisir dans le moteur de recherche…

Special K @ Yahoo! Video

Il ne reste plus aux e-Marketeurs qu’à trouver la parade… Dans un premier temps, communiquer avec des URL courtes pour les pages que l’on souhaite promouvoir / référencer en priorité par exemple… Pas simple dans une logique où l’URL Rewriting est un élément important du référencement…

Innovablog illustre cette nouvelle tendance par le tableau statistique de complete.com qui fait la liste des 10 mots ou termes utilisés pour atteindre un site web :