Google Adsense propose du ciblage comportemental

mars 12, 2009 Cedric Doux

Sur la base de la technologie de DoubleClick (racheté par Google au premier trimestre 2007), Google Adsense comble son retard en matière de ciblage comportemental.

Publicité ciblée par centres d'intérêts

Les annonceurs display d’Adsense vont donc pouvoir bénéficier d’un service de ciblage comportemental basé sur les centres d’intérêts des internautes (en fonction de l’historique de navigation tracké par un cookie). Selon l’article du Journal du Net, Google n’utilisera pas les mots clés de son moteur de recherche pour cibler et catégoriser les internautes par centres d’intérêts. Protection de la vie privée, position dominante de google.com… hypocrisie…

Pour ce qui concerne le respect de la vie privée, un bon point à Google qui donne la possibilité aux internautes de gérer les informations concernant leur ciblage. Ces préférences ne pouvant être gérées que de manière anonyme, elles seront liées à un cookie. Et si on ne veut pas reconfigurer en permanence ces préférences, il faut éviter de purger les cookies du navigateur. L’internaute peut donc préciser quels sont ces centres d’intérêts pour voir s’afficher les publicités qui lui correspondent le mieux (ça c’est du ciblage comportemental optimisé) mais il peut aussi désactiver le ciblage par centre d’intérêt… efficace tant qu’il n’a pas purgé ses cookies. Le Journal du Net parle d’un prochain plugin pour Internet Explorer et FireFox permettant de se désabonner de manière permanente. Encore faut-il savoir que tout cela est possible et de s’en préoccuper quand on navigue sur des sites web.

Désactiver le cookie DoubleClick

Voici un extrait de la lettre que les annonceurs Adsense ont reçu dans leurs boîtes email :

La publicité ciblée par centres d’intérêt permettra en effet aux annonceurs de diffuser des annonces en fonction des interactions précédentes de l’internaute avec les annonceurs, par exemple les visites sur leurs sites Web, et d’atteindre les internautes en se basant sur leurs centres d’intérêt (par exemple, les « passionnés de sport »). Pour créer des catégories de centres d’intérêt, nous allons identifier les types de pages Web auxquelles les internautes accèdent dans le réseau de contenu Google. Par exemple, si un internaute consulte un certain nombre de pages Web consacrées au sport, nous l’ajoutons à la catégorie « passionnés de sport ».

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